BMW desde dentro. Las claves de la empresa automovilística más admirada. por David Kiley

BMW desde dentro. Las claves de la empresa automovilística más admirada. por David Kiley

Titulo del libro: BMW desde dentro. Las claves de la empresa automovilística más admirada.

Autor: David Kiley

Número de páginas: 355 páginas

ISBN: 8423424839

Editor: Ediciones Deusto

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David Kiley con BMW desde dentro. Las claves de la empresa automovilística más admirada.

Mientras otros fabricantes de automóviles tienen problemas para frenar el descenso de ventas parece que BMW no puede fabricar tantos coches como demanda el mercado. Su secreto está en la combinación de una ingeniería puntera de categoría internacional, una gestión inteligente, una continua insistencia en la calidad, la atención a los detalles y especialmente en una cultura organizacional sin igual.

Este libro examina las prácticas empresariales que han llevado a BMW hasta la cumbre, los esfuerzos de marketing que la han mantenido ahí y la sólida gestión de marca desarrollada, con mensajes claros, perfectamente elaborados y que mantienen una coherencia empresarial que ofrece una imagen de autenticidad, pues los peores errores de marketing tienen lugar cuando las empresas pierden de vista lo que la marca representa y tratan de convertirla a la fuerza en algo moderno con el fin de atraer un mercado potencial más joven, o intentan lanzar precipitadamente al mercado un producto insatisfactorio con el propósito de llenar un nicho de mercado repentinamente popular.

El autor explica los vaivenes que ha vivido la empresa: la desastrosa adquisición y posterior liquidación de la inversión del grupo británico Rover, las últimas decisiones -innovadoras y arriesgadas- en materia de diseños y nuevos productos y los elementos de la "mentalidad BMW", un mensaje de marca enfocado y una estrategia corporativa que todas las personas de la empresa, desde el más alto nivel directivo hasta la base, comprenden y sienten como propia.